Nel 2025 gli italiani hanno parlato chiaro. O per meglio dire, hanno digitato chiaro.
Le ricerche effettuate su Subito - prima piattaforma di re-commerce in Italia[1] con 2,8 milioni di utenti unici giornalieri - raccontano un anno fatto di passioni, desideri emergenti e solide certezze. Dai grandi trend della mobilità, passando per nuovi e ritrovati hobby da sviluppare dentro e fuori le mura di casa, le parole più cercate fotografano ciò che ha davvero catturato “l’attenzione second hand” del Paese negli ultimi dodici mesi.Nel 2025 le ricerche su Subito hanno raggiunto quota 2,6 miliardi e l’analisi di ciò che è stato digitato rivela alcuni insight interessanti che delineano i tratti caratteristici della relazione tra gli italiani e la second hand.
La Top10 delle parole più cercate su Subito nel 2025:
Tecnologia & Second Hand: un’unione indissolubile
La classifica delle parole più cercate su Subito fa luce su un binomio, storico sì, ma allo stesso tempo inscalfibile. Per gli italiani, la second hand sembra andare a braccetto con tutto ciò che ha a che fare con la tecnologia. Partendo dall’alto, proprio lì sul secondo gradino del podio - come l’anno scorso - c’è una presenza granitica: l’iPhone. Nel 2025 il baluardo Apple ha raggiunto un importantissimo traguardo; proprio come per Subito, neomaggiorenne, sono infatti trascorsi 18 anni dal suo arrivo in Italia, arrivo che ha portato con sé una vera e propria rivoluzione. Affinando ulteriormente l’analisi delle ricerche degli utenti e guardando con più attenzione ai singoli modelli, iPhone 16 – con tutte le sue versioni – è stato il vero protagonista dell’anno con un tasso di crescita che si aggira intorno all’800%!
Un altro mondo in cui la second hand trova ampio spazio è quello del gaming. La categoria Console & Videogiochi è al 5° posto per numero di oggetti venduti online su Subito nel 2025; e, parlando di gaming, non si può non menzionare la console per eccellenza: la mitica Playstation, rientrata ufficialmente in Top10 degli oggetti più cercati su Subito nel 2025 dopo alcuni anni di assenza, posizionandosi all’8° posto con il tasso di crescita più alto (+11%) tra le prime dieci posizioni. Vero e proprio simbolo generazionale, la Playstation ha abitato e tuttora abita le case di milioni di persone; dalla fine degli anni ’90, quando il suo arrivo ha rivoluzionato il modo di giocare, la PlayStation è diventata un linguaggio comune, capace di unire amici, fratelli, cugini, compagni di scuola e di vita. Anche la sua storica rivale, l’XBOX, ha riscosso un discreto successo tra i second hand lovers rientrando nella Top100 delle parole più cercate, in crescita del +44% rispetto al 2024. Non mancano in Top100 anche le opzioni più “giovani” come la Nintendo Switch (al 69° posto).
Ruote per tutti i gusti e per tutte le necessità: è l’anno dei veicoli
Oggi la second hand, soprattutto applicata al mondo della mobilità, non è più solo una scelta pratica: è una risposta consapevole ad un momento storico in cui le persone cercano nuove forme di equilibrio, sostenibilità e libertà. In un contesto di prezzi del nuovo in aumento, di attenzione all’ambiente e desiderio di muoversi in modo più flessibile, acquistare un mezzo usato – che si tratti di un’auto, una bici, un monopattino o un veicolo da lavoro – è diventato un gesto che racconta il presente.
Ecco che il podio delle parole più cercate su Subito arriva a confermare questa tesi. Si parte da quelli che ormai sono due evergreen: la medaglia d’oro torna di diritto all’intramontabile Vespa – icona romantica delle due ruote Made in Italy – così come quella di bronzo, riassegnata anche nel 2025 alla mitica Fiat Panda, all’insegna del campanilismo sia sulle due che sulle quattro ruote. Fa inoltre il suo ingresso in Top10, esattamente a metà classifica, un altro simbolo del design all’italiana su strada: la Fiat 500. Chiude al 10° posto un’altra auto da sempre nel cuore degli italiani, che si tratti del primo modello o della versione più recente: la mitica VW Golf.
Nel segmento della mobilità leggera, crescono le ricerche legate alle bici – che si espande anche in termini di visite all’intera categoria (+3% vs 2024) - con diverse parole chiave che rivelano un’attenzione sempre più specifica ai diversi stili di ciclismo. Ad esempio, crescono le ricerche di eBike (+15%) e di Gravel (+6%) ma in Top100 troviamo ancora la mountain bike e la bici da corsa. Frena invece il trend del monopattino elettrico, che registra un calo importante (-36%), probabile riflesso di alcune restrizioni normative introdotte come l’obbligo di targa e assicurazione, oltre che del casco.
Appena fuori dal podio, al 4° posto, spunta il termine trattore ma basta allargare solo un po’ lo sguardo per trovare in top 100 anche parole come furgone, Ape, escavatore, pick-up. Se aggiungiamo poi che la categoria dei Veicoli Commerciali è stata quella che ha registrato la crescita maggiore in assoluto (+42,5%) nel 2025, è facile dedurre che la second hand viene sempre più vista come partner solido anche per i lavoratori e più in generale per il mondo professionale. E questo non si limita ai mezzi di trasporto, anche la presenza in classifica di attrezzi e strumenti come tornio (+49%) e fresatrice (+470%) confermano questa idea.
La casa si evolve, le passioni restano quelle di sempre
Se alcune ricerche sono punti fissi, altre sembrano delineare un’evoluzione nelle priorità degli italiani. Guardando il mondo dell’abitare, Cucina rimane saldamente in Top10 (7° posto), mentre Appartamenti (ora all’11° posizione) e Divano (20°) scivolano leggermente più in basso nella scala dei bisogni. I volumi delle ricerche restano comunque elevati e si registra una crescita generale dell’Arredamento, 3° categoria più forte in piattaforma per numero di visite: un segnale che suggerisce un cambio di attenzione, forse un passaggio dai grandi cambiamenti e investimenti sulla casa degli ultimi due anni a scelte più mirate e orientate ai dettagli. Continuando a parlare di casa, non si può non prestare attenzione alla tendenza al risparmio energetico. Il tema del caro energia, purtroppo sempre attuale, arriva fino alla second hand che continua ad essere un’alleata nella ricerca degli Elettrodomestici meno energivori (categoria che segna il +6% per traffico). Tra le parole più cercate compare infatti il frigorifero al 67° posto della Top 100, la lavastoviglie stabile all’82° e la lavatrice al 94°. Aumenta l’interesse per soluzioni di riscaldamento alternative: nel 2025 le ricerche di pellet sono schizzate al +133% e – anche se in modo più contenuto – anche le stufe a pellet (+11%) e le stufe a legna (+11%) seguono questa parabola ascendente. Un segnale chiaro dell’attenzione degli utenti verso consumi più efficienti e convenienti.
Resta molto dinamico anche l’universo del Collezionismo, 1° categoria per numero di transazioni online, in crescita del 7,5%. con chicche e oggetti introvabili che fanno perdere la testa agli appassionati di tutti i generi. Pokémon, inarrestabile, prosegue la sua ascesa (+25%) e si conferma un fenomeno culturale trasversale mentre i mattoncini colorati Lego, contro ogni aspettativa, nel 2025 hanno fatto qualche passo indietro. E nel caso in cui non fosse ancora scesa la lacrimuccia da “momento revival”, altre icone – questa volta motorizzate – compaiono in classifica apposta per questo. Piaggio fa l’en plain con l’intramontabile Ape al 42° posto (+17%), il Sì che registra un +34% e il mitico Ciao in aumento del 16% in 100° posizione. Un trend che conferma l’appeal senza tempo dei mezzi storici italiani.
