Il 2025 si preannuncia come un anno di consolidamento per il fenomeno delle coolcation - un neologismo nato dalla fusione tra “cool” e “vacation”, per indicare vacanze alla ricerca del fresco. Da un’indagine dell’Osservatorio BIT, la tendenza viene definita “inarrestabile”, spinta da un’urgenza sempre più diffusa: sfuggire alle temperature record che stanno ridisegnando il turismo globale.
La crescente attenzione al cambiamento climatico, unita al desiderio di vacanze più sostenibili e immersive, sta radicalmente modificando le abitudini dei viaggiatori. Lo confermano i numeri: nel Regno Unito le ricerche online per “cooler countries” e “cooler holidays” sono aumentate rispettivamente del +2590% e del +120% negli ultimi dieci anni. Un segnale evidente di come l’idea stessa di vacanza stia rapidamente mutando a livello internazionale[1].
Il Mediterraneo, un tempo sinonimo di spiagge assolate e località balneari iconiche, oggi è sempre più vulnerabile agli effetti estremi del clima, tra ondate di calore prolungate e siccità. È così che milioni di turisti iniziano a guardare verso nord, in cerca di altitudini più fresche e paesaggi più vivibili.
Ma non servono più voli intercontinentali per trovare refrigerio: anche in Italia il fenomeno sta accelerando. Secondo le stime ENIT[2] per l’estate 2025, sono attesi 18,6 milioni di arrivi aeroportuali internazionali (+17,9% rispetto al 2024), con oltre 7,7 milioni di turisti diretti verso il Nord Italia e le aree alpine, mete ideali per chi cerca fresco e natura. Complessivamente, per la stagione estiva sono già state prenotate 10,6 milioni di sistemazioni internazionali tra giugno e settembre, con una crescita del 4,6% sull’anno precedente. In parallelo cresce anche la durata media dei soggiorni in montagna, che supera le 6 notti, segno di una domanda sempre più orientata a vacanze immersive e di qualità.
Il fenomeno delle coolcation intercetta così sia il turismo domestico, già consolidato, sia una domanda internazionale in costante espansione verso laghi, montagne e borghi d’altura. Secondo il Centro Studi Touring Club, la montagna ha ormai superato anche le città d’arte nella classifica delle destinazioni estive (19% contro 17%)[3].
Quello che sta emergendo non è solo un cambio di destinazione, ma un’autentica evoluzione culturale nel modo di intendere la vacanza. Cresce il bisogno di rallentare, di disconnettersi dal rumore digitale e di vivere esperienze sensoriali vere: è il cosiddetto JOMO (Joy of Missing Out), la gioia di sottrarsi al sovraccarico di stimoli e ritmi frenetici. In montagna, l’esperienza del fresco non è solo una questione di termometro, ma di sensazioni. Camminare tra il verde al mattino, quando l’aria è ancora bagnata di rugiada, o sentire il vento che attraversa le vallate mentre si sorvolano le cime in parapendio, significa vivere il clima estivo da un’altra prospettiva. Ogni attività – una passeggiata a cavallo nei boschi, una notte in tenda sotto le stelle, una discesa in rafting tra le rapide alpine – diventa un modo per riscoprire il proprio corpo, rallentare i pensieri, farsi attraversare dalla natura. Non si tratta solo di “scappare” dal caldo, ma di abitare uno spazio diverso, in cui anche il tempo sembra cambiare ritmo. La coolcation è questo: un’immersione in paesaggi vivi, autentici, non filtrati, che restituiscono libertà.
Se il fresco diventa così il nuovo lusso dell’estate, arricchire quindi la propria coolcation con esperienze outdoor rende infatti questa formula di viaggio ancora più completa. Freedome, piattaforma leader in Italia per le esperienze all’aria aperta, offre numerose proposte in alta quota e in contesti naturali spettacolari, perfette per chi vuole vivere il lato più emozionante e rigenerante della montagna.
Volo in parapendio biposto tra Dolomiti di Brenta e Lago di Molveno
Plana dolcemente sopra il Lago di Molveno, osservando i dettagli del paesaggio che ti circonda, le sfumature dell'acqua, le cime maestose e il verde lussureggiante!
Prova il volo in parapendio sul lago più bello d'Italia in tandem con un istruttore qualificato. Lui si occuperà di tutto: del decollo, della navigazione e dell'atterraggio, permettendoti di rilassarti e goderti ogni singolo istante di questa avventura.
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Battesimo del Rafting ai piedi del Monte Bianco
Questa esperienza di rafting è ideale per chi vuole provare un'esperienza adrenalinica e divertente e avere un primo contatto con il fiume. Che voi siate tra amici, colleghi o in famiglia, la guida vi accompagnerà durante tutto il percorso e potrete vivere l'esperienza unica di percorrere fin da subito le rapide più emozionanti ai piedi del Monte Bianco.
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Passeggiata con alpaca nei boschi vicino a Bormio
Un’esperienza all'insegna di natura e coccole! Unisciti a una passeggiata con alpaca a Valdidentro: in compagnia di una guida, ti avventurerai nello scenario del Parco Nazionale dello Stelvio conducendo alla cavezza un tenerissimo alpaca.
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Passeggiata a cavallo nei boschi di Cavedine
Goditi una passeggiata a cavallo nei boschi del Trentino! Cavalcherai alla scoperta delle bellezze storiche e paesaggistiche di Cavedine, lungo un itinerario archeologico immerso tra la profumatissima vegetazione.
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Notte in tenda Tipì alpina al Passo del Mortirolo
Se anche tu ami la frizzante aria alpina, vieni a provare questo soggiorno unico: una tenda Tipì al Passo del Mortirolo a 1810 metri di altezza, immersa tra alpeggi, boschi di larici e abeti.
Addormentati ascoltando i suoni della natura e risvegliati con una colazione preparata dal vicino rifugio: il tuo nido di montagna ti aspetta!
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Escursione in quad sui sentieri dell’Altopiano di Asiago
Un percorso dinamico tra vallate e panorami alpini sull’Altopiano di Asiago, ideale per gli amanti dell’avventura su due ruote motorizzate. Sali a bordo di un quad e avventurati su itinerari unici, tra luoghi storici e malghe.
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La Zipline più lunga d’Europa a Bolzano
Nel cuore delle Dolomiti dell’Alto Adige, a San Vigilio di Marebbe, ti aspetta l’adrenalina pura: la zipline più lunga d’Europa. Un'esperienza elettrizzante, sospeso tra cielo e montagna, con un panorama che ti resterà nel cuore.
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FREEDOME
Fondata nel luglio 2019 da Michele Mezzanzanica, Manuel Siclari e Simone Ferlisi, Freedome è il punto di riferimento in Italia per le esperienze outdoor, pensate per chi desidera vivere il tempo libero in modo attivo, all’aria aperta e in buona compagnia.
La sua missione è chiara: aiutare le persone a sentirsi pienamente soddisfatte della propria vita, combattendo la routine e la monotonia con esperienze capaci di sorprendere, divertire e creare connessione con la natura.
Ad oggi, Freedome è presente su tutto il territorio nazionale e propone oltre 5.000 esperienze outdoor, selezionate tra le migliori realtà locali, comprese quelle più piccole e remote: dal parapendio alle passeggiate a cavallo, dalle ciaspolate ai tour in quad, dal rafting alle passeggiate con alpaca e molto altro ancora. Dalla fondazione, più di 400.000 persone hanno già scelto Freedome per vivere il loro tempo libero, fuori dal comune.
